廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析
廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應(yīng)將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。
互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。
今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持活躍，規(guī)模穩(wěn)步增長。下半年營銷市場繼續(xù)增長，趨勢向好。而從柴保國披露的數(shù)據(jù)來看，整個植入式廣告市場前景大盤向好。
隨著我國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：
廣告是向社會廣大公眾告知某件事物。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。
2020年，國內(nèi)已經(jīng)有數(shù)家企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)廣告。多家企業(yè)涉水或加碼互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，這說明互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時建議在布局和擴張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時，公司應(yīng)關(guān)注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時，公司應(yīng)更多的關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈布局、業(yè)務(wù)協(xié)同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設(shè)備間的壁壘，實現(xiàn)跨設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。
廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力，對拉動國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。
數(shù)字經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動力，是實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?。而廣告行業(yè)中數(shù)字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數(shù)字媒體的快速發(fā)展也為廣告行業(yè)提供了強勁的驅(qū)動力。我國數(shù)字媒體發(fā)展要與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。
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